從1984年創業至今，海爾集團經過了名牌戰略發展階段、多元化戰略發展階段、國際化戰略發展階段、全球化品牌戰略發展階段四個發展階段。2012年12月，海爾集團宣布進入第五個發展階段：網絡化戰略階段。 2013年海爾確定了全新的品牌定位和承諾即 “海爾網羅生活智慧，為千家萬戶打造不拘一格的智能家居體驗。”為履行這一承諾，海爾品牌形象需要進行優化，在視覺上呈現出科技智慧的形象，將品牌塑造成值得信賴的合作伙伴。品牌戰略的變化要求品牌從“溫情脈脈的服務型企業”轉型為“科技智慧，提供服務與解決方案的企業”。為海爾設計新的品牌形象系統 為海爾梳理產品架構體系 為海爾設計視覺廣告規范系統 為海爾設計包裝規范系統 為海爾設計環境導示系統 為海爾設計門店環境規范系統 為海爾設計網站規范系統 為海爾設計工廠參觀規范系統 為海爾設計新形象宣傳冊，三金獎杯造型等